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随着汽车市场的竞争加剧、消费人群的需求变迁，越来越多的汽车品牌开始重视顺应碎片化时代用户的消费习惯，内容尤其是短视频内容正成为汽车品牌与消费者沟通的重要载体。一汽马自达深谙此道，在这个夏天掀起了一阵“青春旅行风”。
以一汽马自达阿特兹&CX-4作为浙江卫视《青春环游记》官方指定用车为契机，5月13日-26日，一汽马自达在抖音发起#趁青春去旅行 话题挑战赛，用户使用专属贴纸或拍摄主题相关视频，并添加#趁青春去旅行即可参与挑战。两周时间内，共计超过6万用户创作了关于“青春&旅行”的短视频，视频播放量超过3亿，视频点赞量1000多万，【一汽马自达】品牌蓝V账号粉丝增至31.1万。此次双方合作主要是针对年轻用户群体深度传递一汽马自达“趁青春去旅行”的品牌精神，独有的个性和价值主张赢得了众多忠实粉丝，建立了强烈的品牌认同。
优质资源强势曝光，强化活动号召力
作为一直走在时尚前沿的车企，一汽马自达时刻关注年轻消费群体的需求，双明星产品阿特兹、CX-4作为综艺节目《青春环游记》官方指定座驾，在节目中已收获大量人气和关注，#趁青春去旅行也被品牌作为深度链接年轻消费群体的重要营销话题。
此次在抖音发起挑战赛，一汽马自达通过平台高密度的信息分发，借助抖音多种优质资源广泛覆盖用户观看路径，实现多场景充分触达目标受众。开屏广告曝光量574万+，常规link曝光 1915万+，推荐信息流曝光2932万+，3种强曝光形式为话题页带来近50万的点击。此外发现页Banner、热搜榜单、添加话题位置等优质资源引流也为品牌提供了近500万的曝光。
出游妆创意互动贴纸，放大品牌青春态度
除了抖音资源的高效引流，此次挑战赛创意贴纸的动态效果也是吸引用户主动参与的重要因素。视频创作中出现“开启好心情”动态开启，即可激发出游妆贴纸——脸部挂件+羽毛粉色滤镜展示梦幻妆效，与此同时一汽马自达品牌挂件和主题“趁青春去旅行”也同步出现。“开启好心情”动态切换激发了用户心理上的场景转换，助力提升活动参与的趣味性，也彰显出一汽马自达与用户玩在一起的品牌态度。
活动期间，贴纸试用PV达到462万，活动开始当日投稿次数即超过3.6万，使用贴纸视频当日播放量也超过640万，互动数超过110万。
达人激发用户内容共创，品牌蓝V实现长效粉丝沉淀
达人或明星的加入基本成为抖音挑战赛的标配，同时也是活动扩散的有效利器。此次一汽马自达#趁青春去旅行 话题挑战赛邀请了@李政廷（tíng） 、@房琪kiki 、@苗朵朵 、@郭正正、@村玲 、@Yuri睿哥 6位不同领域的抖音达人创作主题短视频，带动了更多用户UGC内容产出，其中@郭正正 为挑战赛专门制作专属音乐，激发大量用户使用。
除了KOL的正向引导外，此次挑战赛一汽马自达也在抖音企业号发布了示范视频，获赞量达到20.2万。在获奖攻略中，参赛并关注一汽马自达官抖的用户在评奖时可额外获得5万点赞，同时话题页“5万点赞快速通道”也直接导流至企业账号，吸引用户关注，带动了更多品牌视频的观看。
随着用户消费理念的改变，汽车对用户需求的满足，不仅是技术、设计等产品功能的推荐，还需要更多转移到情感需求、场景需求的满足。一汽马自达基于旅行文化的深度挖掘，通过抖音短视频找到了更加契合年轻消费群体的沟通方式，探寻到年轻消费者的内心世界，也开启了汽车品牌移动时代营销的全新思维。
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