『抖音营销案例』“一汽马自达”抖音汽车品牌崛起新势力！

浏览次数：505        发布时间：2019-07-27 10:16:22

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红瓜子 - -专注短视频的制作 推广和培训12年

深夜总是故事发生的最优时间，随着一段独白：都市里的夜归人或许都有一段值得倾听的故事，期待遇到有故事的你，欢迎乘坐深夜专车！

一个制作精良，潘粤明助阵的蓝V抖音号正式出道——“一汽马自达”

抖音上最大深夜话题账号当属嘉尚传媒的“食堂夜话”，拥有粉丝1594多万。

而“一汽马自达”的思路和“食堂夜话”如出一辙，但又别具风味，值得我们拆解一下。

接下来擎苍会从3个方面进行拆解

1、账号数据

强大的后期，高流量的演员助阵长安马自达的数据效果怎么样？

2、内容与思路

企业蓝V不单单是有短视频功能，抖音官方还配备了专属话题和落地页链接，这样可以更好的进行品牌宣传。

3、时长

抖音判断一个视频的有效播放，是该视频播放完成度>=75%，想要得到推荐，完播率非常重要！

账号数据

为了直观体现“一汽马自达”账号质量，我们拿出抖音汽车账号中比较出名的四个账号宝马中国，奥迪，一汽大众，一汽丰田来和一汽马自达做数据对比。

（图片来自抖大大数据对比功能）

不管是从平均点赞数还是平均涨粉数，一汽马自达在同行业的账号中都排名第一。

接着我们来用同是深夜话题的“食堂夜话”来做一下数据对比

数据差距较大，相比专业做短视频内容的嘉尚传媒，马自达团队还有许多的提升之处。

内容

定位：虽然都是深夜情感话题，食堂夜话主要讲述男女情爱，而马自达则更偏向人生哲理。

场地：马自达的剧情场地选在自己产品“马自达-阿特兹”这点就非常好！

人物：马自达出场人物也都是明星大腕，目前有潘粤明，杜淳和Mike隋。

另外我们可以发现“一汽马自达”还开启了两个专属话题“深夜专车”“马粉联盟了不起的自己”。来为自己进行品牌曝光。

时长

抖音判断一个视频的有效播放，是该视频播放完成度>=75%，一般来说越短的视频完播率会越好。

但当你定位为剧情类账号时就不可能只发15s，至少要40s以上来突出剧情，这时就非常考验视频剧情能否抓人眼球！

我们首先将视频拆分为开场白（司机自述/小黑自述）；剧情（主人公自述）；结尾（片尾曲/片尾画面）三个部分。

4段视频时常都是59s，其中食堂夜话中主人公剧情占据56s，而店铺老板小黑独白只用了短短3s。

而作为定位剧情类型的马自达开场+结尾用了将近20秒，给用户体验并不是很友好！

     

这样会导致开头十几秒抓不住用户眼球，结尾臃肿又会压缩剧情内容。

社群中大家也认为一汽马自达的时长配比还需要进行优化。 

总结一下

马自达聘用当红明星+高质量拍摄+强大的后期团队却只拿到了几十万的点赞，这倒是可以说明2点情况。

1、抖音算法的公平性

马自达邀请三个明星大咖出场，却没有获得高爆发视频。

这也说明抖音并不会特意为明星开放流量窗口，想要获得高的播放与点赞量，还是需要拿出用户喜欢的内容。

2、不只看技术

很多时候你花大量时间进行拍摄和后期剪辑，却没有一个9s闺蜜团来的曝光量多！

就像一汽马自达不管是拍摄还是后期都可谓精良，但点赞数却没能进军百万级别，这与他的我们上面说的时间配比是分不开的。

另外作为蓝v账号“一汽马自达”利用自身产品优势，融入深夜汽车话题，开展短视频内容创作着实要为他点个赞。

我们抛开马自达优秀的拍摄和明星效应，这种深夜+产品+情感的切入点值得我们借鉴，故事代入感很强。

让我不禁感叹，我难道不曾深夜坐车和司机师傅聊上一句人生哲理吗？

也希望“一汽马自达”继续改进目前的剧情风格，不久的将来成为抖音汽车品牌的一个头部账号！

来源：抖参谋（已授权转载）