『抖音营销案例』50亿播放量问鼎抖音汽车圈！全新一代传祺GA6打造“参与感”盛宴

浏览次数：321        发布时间：2019-08-12 09:47:08

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红瓜子 -专注短视频的制作 推广和培训12年

每个品牌，总有太多太多辉煌事迹想和消费者分享，总是迫不及待地想让消费者知道“我是谁，我有什么，我能为你提供什么”，从而忽略了消费者是否喜欢你，是否有兴趣了解你，是否有空放下手上的事情听你讲故事。

自从小米的雷军讲出“参与感”三字之后，企业竞相模仿。但事实上做到的少之又少，营销层面能做到这点的更是屈指可数。而“参与感”在互联网营销中，就是让顾客与你玩在一起，让顾客与你成为朋友。广汽传祺正是洞察到消费者心态的转变，大胆启用全新的营销方式。

即将于7月20号预售的全新一代传祺GA6是一台可以满足消费者诸多想象的中高级座驾，这次广汽传祺不再单方面与消费者讲故事，而是联合抖音短视频社交平台把话筒交到消费者手中，让消费者大开脑洞，参与到#秀出想象你超6 的超级挑战赛中。

正是因为广汽传祺这一大胆的举动，消费者的参与热情也是超出了广汽传祺的想象，汇聚在抖音的3.2亿日活跃用户爆发出极大热情，激发出众多消费者打开脑洞的欲望，短短时间内超级挑战赛的播放量就已经破亿，5天时间超级挑战赛的播放量突破30亿次，截止7月16日24点总播放量已经突破50亿次，总参与视频数达到58万条。这也是在抖音超级挑战赛，汽车行业播放量最高的一次，由全新一代传祺GA6与热情的抖音粉丝共同创造！

参与者中不乏脑洞大开的创意达人，有风趣幽默的搞笑达人，还有注重颜值的酷炫小哥哥小姐姐，更有把萌宠当成家人的铲屎官大神。累计到7月16日，总参与视频条数已经突破58万，就算1个人重复看过100次，那至少也有5000万人看过，这简直就是一场企业与消费者的共同娱乐盛宴。

颜值派

搞笑派

萌宠派

参与式营销与传统营销方式大为不同，它不再是大漏斗的传播图形，广告主一味地采用流量与广告素材对用户进行轰炸。参与式营销呈现的是一种反漏斗图形，从最开始的一个参与点，再到不断有新用户加入，不断有新内容产出，从而产生滚雪球效应，最终成为无限大的传播覆盖面。

全民参与式营销，正在变革这个时代

50亿播放量的背后，除了抖音平台拥有中国互联网超活跃、超有创造力的用户之外，还与广汽传祺大胆创新营销的决心有着密不可分的关系：为了让全新一代传祺GA6能与消费者成为朋友，广汽传祺在广州、郑州、重庆等地布局了大量线下招募广告，且布局地点也非常巧妙，不得不佩服这家营销经验老道的车企。

想象一下，在拥挤地铁中最容易幻想的就是拥有一部满足自己多元需求的座驾，在消费者最渴望的情况下激活其想象力与参与欲望，让消费者想象自己拥有全新一代传祺GA6后的美好生活。

另外广汽传祺GA6本轮营销事件的打造，以抖音为主阵地，在广汽传祺官网、户外广告、多家媒体广告全面布局抖音#秀出想象你超6 挑战赛活动信息，全力与顾客进行互动，发起这次基于“参与感”的全民超级挑战赛盛宴。

活动的创意非常简单，只需要用户寻找到关于“6”的元素，特效贴纸的绿幕就会揭开，代表着属于用户自己的电影正在上映，通过鼓励用户使用贴纸开放性创作，并且在传播过程中，通过参与者的手势、特效、文案不断强化用户对全新一代传祺GA6的记忆。

全新一代传祺GA6为传祺本年度重点车型，定位中高级轿车。新车轴距由2720mm增加至2815mm，外观使用光影雕塑3.0设计语言，内饰采用科技感十足的12.3英寸双联屏幕。动力部分搭载1.5T发动机，最大功率124kW，满足国六排放标准。另外还配备了高科技L2级别自动驾驶辅助系统。

广汽传祺在抖音完成50亿播放量的“蓄水”战略之后，即将在7月20日联动21个重磅城市，正式发布GA6预售价格，届时广州汽车集团乘用车有限公司副总经理闫建明与广汽集团汽车工程研究院副院长张帆，会为大家全面解密全新一代传祺GA6的预售价与产品力，7月20日20:00-22:00，在抖音一起见证全新一代传祺GA6震撼预售发布会。

对话从来都是双向的，我们从信息匮乏的时代进入到信息大爆炸的时代，消费者也变成极具主见的新一代消费新力军。借助国内最大的抖音短视频社交平台，用目前最潮的短视频内容载体，参与式的传播方式与用户进行沟通，与顾客玩在一起，将会是中国互联网时代全新的传播形态新篇章。
来源：巨量引擎营销观察
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