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从央视主持到抖音达人，她两周涨粉137万！旅游博主如何制造爆款？

浏览次数：165        发布时间：2019-09-20 16:50:28
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来源：新榜（ID：newrankcn）从主持人到旅游博主的转变 “从去年8月到今天，第一次觉得自己完成了从主持人到自媒体人转变……”这是「房琪kiki」8月24日的一条微博内容。

她之前是央视《美丽中华行》的外景主持人，参加过《我是演说家》。一年前，她毅然从央视离职，成为了一名旅行博主。如今，她在抖音上拥有559.7万粉丝。

如果你看过房琪的《北漂逆袭记》、《大女人》等几条抖音作品，大概会明白她为什么总说“我叫房琪，不放弃”。 为了能够考到北京，她两次高考，第二次获得了中传艺考全国第七的好成绩，却因文化课发挥失常落了榜，最后在一个三本大学读了编导。 大学四年里，她寻找各种机会，只为了能去北京。快毕业的时候，同学推荐她去参加比赛。没有任何主持经验的房琪就这样站在了全国舞台上，经过层层选拔，她最终成为了一名央视的主持人。


但主持人的工作更多是配合节目和导演的需求，房琪说，之前在《美丽中华行》栏目组时，大部分时间都在完成导演交代的工作，但她更想找一个载体，把自己的想法用自己的方式去呈现。与此同时，一个现实的问题摆在她面前。随着新媒体对传统电视媒体的冲击，部分电视同行先后出走另谋出路，房琪也在想，传统行业的晋升可能不如自己打拼更实在，“创业是可以用个人能力换去实际财富的过程。相比之下，短视频行业的发展前景更好”。辞职后，房琪开始准备自己的旅程和拍摄方向，她在一条视频中说，在决定做旅行自媒体之后的一个月里，她看完了314支旅行视频，给12家景区打电话被拒绝了12次。第一次试水的旅游目的地新疆喀什，也是她迄今为止印象最深的拍摄经历。他们遇到诸多意外，比如沙尘暴、迷路、严重缺氧等。不过她也为此感慨：这些东西汇集到一起还是很令人难忘的。


“无关横屏竖屏，好内容才是前提” 截止发稿前，抖音号「房琪kiki」共发布98条作品，视频点赞数在几万到几百万不等。房琪说，最开始她的视频播放量只有十几个，没什么人关注，直到去年10月21日，她记录了自己在腾格里沙漠中等日出的经历，获得90多万点赞，“我第一次看到那么高的播放量，当时激动到一晚上都没睡着”。

有网友评论说，视频很治愈，她活成了自己想要的样子。也是在这条视频之后，开始慢慢有人关注到房琪和她的抖音号。 不同于其他旅游博主，用镜头展现城市的美景或记录自己旅游的过程。「房琪kiki」的视频常常会给人一种时空交错的感觉。 在丽江甲子村，她体验了一把《仙剑奇侠传》李逍遥的快活。

在台儿庄古城，她身穿墨绿色旗袍，带你回到民国，说着“有多少纨绔的金燕西，爱上了倔强的冷清秋”。

在毕节九洞天，她从暗湖溶洞间穿流而过，想到了《盗墓笔记》中的情节，“不知道这里有没有吴邪”。


房琪的很多视频会在城市或旅游景点的基础上，加入自己想象的内容。她说，视频灵感主要来自生活，比如自己看过的武侠小说、玩过的仙侠游戏，都会成为情感来源，“希望自己能为这些成长印记，在旅行中找到一个很好的载体”。 在到达一个城市前，她一般先查找相关资料，构思整个视频的框架，再把想法转变成视频文案，“如果我不玩手机、不想其他事情的话，大概20-30分钟就可以写好”。不过，前期准备也无法把所有细枝末节都关注到，还需通过实地拍摄修改有出入的地方。 目前，房琪视频的更新频率已经从7-8天一条，到1-3天一条。虽然团队只有她和一位摄像小哥，但产出内容的压力却让她感到格外兴奋，“如果我能做出很多满意的片子，就会像看到自己孩子一样快乐”。 观察「房琪kiki」发布的视频，基本都是横屏内容，她会在视频上方的黑色部分写上标题和日期。而这在满是竖屏内容的抖音上略有些格格不入。 “我觉得技术都是为内容服务，虽然我不了解抖音的算法，也不觉得竖屏内容就会有更大的流量扶持。不管你是横屏、竖屏，首先肯定还是要内容好。”

旅游博主涨粉难？变现更难？ 抖音上#旅游#话题目前有24.3亿播放，发布的视频内容大多分为三类： 一是旅游攻略，比如最适合情侣去的5个地方或XX城市应该如何玩； 二是旅行vlog，记录游玩过程； 三是从旅行延展出的安全问题，像旅游住酒店要注意这7点。 根据新榜已经发布的十几期抖音粉丝增幅榜来看，旅游类博主上榜次数很少，由此推断可能此类账号涨粉更细水长流，需要依靠扎实、优质的内容吸粉，而不仅仅是单支爆款内容。 在观察了不同类型的旅行账号后发现，一些旅行社开设的账号多发布攻略类内容，将粉丝或潜在消费者往自己的官网或微信上导流。而一些露脸的旅行博主的变现方式基本还是广告，但投放品牌较广泛。 以「房琪kiki」为例，上周共发布3条广告，一条为银行信用卡的广告植入，另外两条视频中加入了购物车链接。其中，潘婷发膜的浏览量64.1万，销量达6793。 关于账号收益，她说，收入的具体数字不方便透露，但确实比之前的收入要高。我们也可以从她的一条视频中窥知一二，“两个人，一台摄像机，一年三百多天奔波在路上，靠着用心的内容，陆续接到广告，今年我赚到了人生的第一个一百万”。

 旅游博主看似是一个光鲜亮丽的职业，但实际上背后的辛苦需要很强的毅力才能坚持下来。 房琪曾在视频中提到，自己整个8月没有休息过，最夸张的是一天去了4个城市。因为有些城市很偏远、交通不方便，所以必须从一个城市经过另一个城市。 当问到这样的“魔鬼”工作安排会不会失去了旅游的乐趣，她说，什么事情都需要代价，走出家门就能看到的景色和翻山越岭之后看到的景色是完全不一样的。 “我不觉得这是一种痛苦，反而是另一种收获，在路上也可以获得很多不一样的感受。比如你在旅途中筋疲力尽，但到了目的地之后你会觉得一切都值得，那样的感受是很幸福的。”

本文转载自微信公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注内容产业的观察报道与干货分享，关心与内容产业相关的人和事。